AI v marketingu
MCP pro marketéry: co umí AI, když se připojí k vašim datům
Pavel Zeroník, zakladatel Brainie · · 5 min čtení
MCP (Model Context Protocol) je otevřený standard, přes který se ChatGPT, Claude a další AI asistenti připojují k externím datům a nástrojům. V marketingu to znamená, že AI přestane odpovídat jen z obecných znalostí a začne pracovat s vaší tonalitou, výsledky kampaní nebo daty z analytiky. Programovat nemusíte, konektor se přidá vložením adresy a přihlášením.
- MCP je otevřený standard pro připojení AI asistentů k datům a nástrojům. Představil ho Anthropic v listopadu 2024.
- Od prosince 2025 ho spravuje Agentic AI Foundation pod Linux Foundation, spoluzaložená Anthropicem, OpenAI a Blockem.
- Podporují ho ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot a další. Jeden konektor tak funguje ve více nástrojích.
- Pro marketing je nejcennější připojit AI k vlastnímu know-how (tonalita, poučení, rozhodnutí) a k datům (analytika, CRM, reklamy).
Co je MCP, bez technických detailů
MCP (Model Context Protocol) je otevřený standard, který určuje, jak se AI asistent (ChatGPT, Claude, Gemini) připojí k externímu zdroji dat nebo nástroji. Zdroj nabízí pojmenované funkce, například „vyhledej“ nebo „ulož“, a asistent je zavolá, když k odpovědi potřebuje informace, které sám nemá.
Nejčastěji se MCP přirovnává k USB: místo zvláštního kabelu pro každé zařízení jeden tvar konektoru, který sedí všude. Zdroj dat se napojí jednou a mluví s ním každý asistent, který standard umí. Technický výklad je v průvodci Co je MCP konektor a k čemu je firmě.
Proč se o MCP mluví právě teď
Anthropic MCP představil v listopadu 2024 jako otevřený standard. Během roku 2025 ho převzali ostatní velcí hráči včetně OpenAI a v prosinci 2025 přešel pod Agentic AI Foundation, nadaci v rámci Linux Foundation, kterou spoluzaložili Anthropic, OpenAI a Block s podporou Googlu, Microsoftu, AWS, Cloudflaru a Bloombergu. Standard tak nepatří jedné firmě.
10 000+
aktivních MCP serverů rok po představení standardu
Zdroj: MCP blog, 9. 12. 2025
97 mil.
stažení vývojářských knihoven (SDK) měsíčně
Zdroj: MCP blog, 9. 12. 2025
Pro marketéra je podstatné hlavně to, že MCP podporují nástroje, které už používá: ChatGPT, Claude, Gemini i Microsoft Copilot. Konektor postavený jednou funguje ve všech.
Sedm využití MCP v marketingu
| Připojený zdroj | Co se pak dá napsat do chatu |
|---|---|
| Paměť týmu (tonalita, pravidla) | „Přepiš tenhle newsletter do naší tonality.“ |
| Poučení z kampaní | „Co jsme se naučili z loňské vánoční kampaně?“ |
| Zápisy z porad | „Ulož, co jsme dnes rozhodli a kdo to má na starosti.“ |
| Webová analytika | „Které stránky za poslední měsíc ztratily nejvíc návštěv a proč by to mohlo být?“ |
| Reklamní účty | „Porovnej cenu za konverzi kampaní za září a říjen.“ |
| CRM a e-mailing | „Jakou míru otevření měly newslettery odeslané v úterý a jakou v neděli?“ |
| Úkoly a projekty | „Co z kampaně je po termínu a na kom to visí?“ |
První tři řádky se týkají know-how týmu, další čtyři dat v nástrojích. Pro většinu marketingových týmů začíná největší užitek u prvních tří: data v nástrojích mají vlastní reporty, ale know-how týmu nemá dnes kde žít. O tom víc v článku Firemní paměť: proč týmy zapomínají.
Čím se MCP liší od nahraného souboru
| Nahraný soubor | MCP konektor | |
|---|---|---|
| Aktuálnost | kopie z okamžiku nahrání | živá data ze zdroje |
| Rozsah | celý soubor v kontextu | jen to, co k otázce potřebujete |
| Zápis | AI do souboru nezapíše | AI umí ukládat (pokud to server dovolí) |
| Více nástrojů | nahrát zvlášť do každého | jeden konektor pro všechny |
| Přístupová práva | kdo má soubor, vidí vše | práva řeší server (role, přihlášení) |
Slovníček pojmů kolem MCP
| Pojem | Co znamená |
|---|---|
| MCP server | služba, která nabízí data nebo funkce (například paměť týmu, analytiku). Na ni se AI připojuje. |
| MCP klient | aplikace, která se k serveru připojuje: ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, VS Code. |
| Konektor | běžné označení připojeného MCP serveru v ChatGPT nebo Claude. V ChatGPT se dnes objevuje i název plugin nebo app. |
| Nástroj (tool) | jedna funkce serveru, kterou AI umí zavolat, třeba „vyhledej“ nebo „ulož“. |
| Vzdálený (remote) server | server běžící na internetu, připojuje se adresou. Opakem je lokální server spuštěný na vašem počítači. |
| OAuth | standardní způsob přihlášení: AI dostane omezený přístup, ne vaše heslo. |
| DCR | dynamická registrace klienta: AI se u serveru zaregistruje sama, nemusíte vyplňovat žádné klíče. |
| Agent | AI, která samostatně plní úkol v několika krocích a mezi nimi volá nástroje, často právě přes MCP. |
Na co si dát pozor
- Zjistěte, kdo server provozuje. MCP je jen protokol, bezpečnost určuje server: kde data leží, jak jsou šifrovaná, kdo k nim má přístup a jestli se loguje, co AI čte.
- Podívejte se, jaká oprávnění konektor má. Rozlišujte konektory jen pro čtení a ty, které umí zapisovat nebo mazat. Zápis dávejte jen tam, kde ho opravdu chcete.
- Připojujte jen servery od dodavatelů, kterým věříte. Konektor z neznámého zdroje může získat přístup k datům, ke kterým ho připojíte.
- Pozor na osobní údaje. Konektor k CRM znamená, že osobní údaje zákazníků mohou téct do AI. Ověřte smluvní zajištění, viz AI ve firmě a GDPR.
Jak začít
První MCP konektor v marketingu
- 01
Vyberte jednu věc, kterou AI chybí nejvíc
Obvykle tonalita a pravidla značky. Ne všechna data najednou.
- 02
Zkontrolujte tarif svého AI nástroje
Vlastní konektory se v ChatGPT i Claude přidávají v nastavení a jejich dostupnost se liší podle tarifu. Ověřte si aktuální stav u výrobce.
- 03
Přidejte konektor
Vložíte adresu serveru a přihlásíte se (OAuth). Bez instalace a programování.
- 04
Vyzkoušejte na skutečné úloze
„Napiš post o novince podle naší tonality.“ Porovnejte s výsledkem bez konektoru.
Brainie je MCP server postavený pro know-how marketingového týmu: sdílená paměť, ze které čerpá ChatGPT i Claude, s rolemi, šifrováním v EU a auditním logem. Postup připojení krok za krokem je v článku Jak připojit Brainie do ChatGPT a Claude.
Časté otázky
Kdo vytvořil MCP?
Společnost Anthropic, která ho představila 25. listopadu 2024 jako otevřený standard. Od prosince 2025 ho spravuje Agentic AI Foundation pod Linux Foundation.
Funguje MCP v ChatGPT?
Ano. OpenAI standard přijalo v roce 2025 a ChatGPT umí připojit vlastní MCP servery jako konektory. Dostupnost a možnosti (čtení, zápis) se liší podle tarifu, aktuální stav ověřte v dokumentaci OpenAI.
Potřebuju na MCP programátora?
Na připojení hotového konektoru ne: vloží se adresa a proběhne přihlášení. Programátora potřebujete, jen pokud chcete postavit vlastní MCP server nad vlastními systémy.
Je MCP bezpečné?
Protokol sám data nikam neposílá. Přenáší jen to, co server na dotaz vrátí. Bezpečnost proto závisí na serveru a jeho provozovateli: šifrování, umístění dat, přístupová práva a audit.
Zdroje
- Introducing the Model Context Protocol, Anthropic, 25. 11. 2024
- MCP joins the Agentic AI Foundation, Model Context Protocol, 9. 12. 2025
- Model Context Protocol: specifikace a dokumentace, modelcontextprotocol.io
Pavel Zeroník
Pavel staví Brainie, sdílenou paměť pro marketingové týmy, a v marketingu a projektovém řízení pracuje s AI denně.
Postavte marketingu mozek, který nezapomíná.
Brainie je sdílená paměť marketingového týmu pro ChatGPT i Claude. Založení je zdarma, konektor přidáte vložením jedné adresy, bez instalace a bez programování.
Vyzkoušet zdarma →