Návody

Jak napsat brief pro grafika a agenturu s pomocí AI

Pavel Zeroník, zakladatel Brainie · 27. srpna 2026 · 6 min čtení

Dobrý brief odpovídá na osm otázek: proč, pro koho, co má člověk udělat, co sdělujeme, v jakých formátech, jaká pravidla značky platí, co už fungovalo a do kdy. AI ho umí sestavit za pár minut, ale jen z toho, co o značce a minulých kampaních ví. Nejvíc stojí vynechaný kontext. Formulaci grafik pochopí, ale pravidla značky a loňské poučení nemá odkud vzít.

Ve zkratce

Brief má osm částí: cíl, publikum, požadovaná akce, hlavní sdělení, formáty, pravidla značky, co fungovalo a termíny.
Kolo oprav většinou nezaviní grafik. Zaviní ho brief bez pravidel značky a bez poučení z minula.
AI brief vyplní rychle, pokud má přístup k tonalitě, vizuálním pravidlům a výsledkům minulých kampaní.
Agentura by měla dostat stejný kontext jako tým uvnitř, ideálně z jednoho místa a jen pro čtení.

Proč briefy selhávají

Kolo oprav u bannerů obvykle nezačíná u grafika. Začíná u briefu, ve kterém chybělo, že logo má ochrannou zónu, že loni lépe fungovaly fotky lidí než produktu, nebo že claim „nejrychlejší na trhu“ právníci zakázali. Grafik to vědět nemohl. Za dva dny přijde verze, kterou tým vrátí, a další dva dny se čeká na druhou.

Definice

Kreativní brief je krátké zadání pro grafika, copywritera nebo agenturu, které popisuje cíl komunikace, publikum, hlavní sdělení, formáty, pravidla značky a termíny. Dobrý brief obsahuje vše, co tvůrce potřebuje, aby napoprvé vytvořil něco schválitelného.

Osm částí dobrého briefu

Struktura kreativního briefu
Část	Otázka	Častá chyba
Cíl	Proč to děláme a jak poznáme úspěch?	„zvýšit povědomí“ bez čísla
Publikum	Pro koho, co ví a co ho trápí?	„ženy 25–45“ bez motivace
Akce	Co má člověk po zhlédnutí udělat?	chybí úplně
Sdělení	Jedna věc, která má zůstat v hlavě	pět sdělení najednou
Formáty	Rozměry, kanály, počet variant	formáty se dodávají po první verzi
Pravidla značky	Logo, barvy, písmo, tonalita, zakázané claimy	„držte se brandu“ bez odkazu
Co fungovalo	Poučení z minulých kampaní	nikdo si nepamatuje
Termíny a schvalování	Kdy, kdo schvaluje, kolik kol	schvaluje „vedení“

Sedmý řádek je nejcennější a v briefech chybí nejčastěji. Poučení z minula dělá rozdíl mezi agenturou, která zopakuje loňskou chybu, a agenturou, která na ní staví. Jak poučení zapisovat, aby se dalo najít, popisuje článek Jak zapisovat výsledky kampaní.

Šablona briefu ke zkopírování

Kreativní brief

PROJEKT: [název], [kampaň / kanál]
TERMÍN PRVNÍ VERZE: [datum]  |  FINÁLE: [datum]
SCHVALUJE: [jméno], počet kol oprav: [N]

1) CÍL: [co se má změnit], úspěch = [číslo, období]
2) PUBLIKUM: [kdo], [co ví], [co ho trápí], [co ho přesvědčí]
3) AKCE: po zhlédnutí má [kliknout / registrovat se / zapamatovat si…]
4) HLAVNÍ SDĚLENÍ: [jedna věta]
   Podpůrné argumenty: [nejvýš 3]
5) FORMÁTY: [rozměry, kanály, počet variant, statika / video]
6) PRAVIDLA ZNAČKY:
   - Logo: [umístění, ochranná zóna]
   - Barvy a písmo: [odkaz / hodnoty]
   - Tonalita: [3 pravidla]
   - Nesmíme: [zakázané claimy, obrazové motivy]
7) CO FUNGOVALO / NEFUNGOVALO: [poznatky z minulých kampaní s čísly]
8) PODKLADY: [fotky, loga, texty, odkazy]

Příklad vyplněného briefu

Takhle může vypadat brief na bannery pro vánoční kampaň malého e-shopu. Značka, čísla i termíny jsou ilustrační, podstatná je míra konkrétnosti.

Ilustrační příklad: bannery na vánoční kampaň

PROJEKT: Vánoce 2026, bannery do sociálních sítí a obsahové sítě
PRVNÍ VERZE: 30. 10.  |  FINÁLE: 6. 11.  |  SCHVALUJE: Jana (CMO), 2 kola

1) CÍL: 400 objednávek dárkových balíčků za 1.–20. 12.
2) PUBLIKUM: lidé 30–50, kupují dárek pro kolegy nebo rodiče, nemají čas vybírat
3) AKCE: klik na „Vybrat balíček“
4) SDĚLENÍ: Hotový dárek, který dorazí do tří dnů.
   Argumenty: zabalené, s přáníčkem; doprava do 3 dnů; vrácení bez důvodu
5) FORMÁTY: 1080×1080, 1080×1920, 300×250; po 3 variantách motivu
6) PRAVIDLA: logo vlevo nahoře, ochranná zóna 24 px; barvy a písmo podle manuálu;
   vykáme; nesmíme psát „nejlepší dárek“ ani „zaručeně včas“
7) CO FUNGOVALO: loni měly fotky s lidmi dvakrát vyšší proklikovost než
   produktové fotky; sleva 20 % nepřinesla víc objednávek než 10 %
8) PODKLADY: fotky balíčků (složka Vánoce 2026), texty v příloze

Všimněte si bodu 7. Dvě věty z loňské kampaně ušetří grafikovi i týmu celé kolo oprav: grafik ví, že má pracovat s lidmi, a nikdo nemusí znovu testovat vyšší slevu.

Jak brief vyplnit s AI za pár minut

Brief s pomocí AI

01
Řekněte AI, co chcete, jednou větou
„Napiš brief pro grafika na bannery k vánoční kampani podle toho, co loni fungovalo.“
02
Dejte jí kontext značky a historie
Pravidla značky, tonalitu a výsledky loňské kampaně. Buď vložením, nebo (lépe) z paměti týmu, odkud si je AI vezme sama. Anthropic tomu říká kontextové inženýrství: o kvalitě výstupu rozhoduje, co model ví.
03
Nechte ji vyplnit šablonu a označit mezery
Přidejte pokyn: „Co nevíš, nevymýšlej, napiš [DOPLNIT].“ Tak poznáte, co v kontextu chybí.
04
Doplňte a zkontrolujte čísla
Cíle, termíny a schvalovatele dodá člověk. Čísla z minulých kampaní ověřte ve zdroji.
05
Pošlete brief i s pravidly
Grafik nebo agentura by neměli pravidla značky hledat jinde. Patří do briefu, nebo na místo, kam mají přístup.

Takhle to vypadá na úvodní stránce Brainie v ukázce „Zadání pro grafika“: AI vrátí brief s formáty, pokynem „na fotkách lidé, ne samotný produkt, loni to mělo dvakrát lepší prokliky“ a pravidlem pro logo. Všechno z toho vytáhla z paměti týmu, nikdo to nepsal znovu.

Agentura by měla vědět to, co tým

Agentura i externí grafik obvykle začínají s menším kontextem než lidé uvnitř. Každá změna agentury nebo nový freelancer znamená vysvětlovat značku znovu. Pomůže, když jim kromě briefu dáte i kontext:

Pravidla značky mějte na jednom místě, kam má agentura přístup jen pro čtení. Nemusí se ptát a nemůže nic přepsat.
Kromě finálních reportů jí dejte i poučení z kampaní. Agentura potřebuje vědět, co nefungovalo a proč.
Nový claim schválený včera má agentura vidět dnes. Do příštího briefu je to pozdě.

V Brainie na to slouží role „Jen čtení“: agentura se ptá stejného mozku jako tým, ve svém ChatGPT nebo Claude, ale nemůže do něj zapisovat ani z něj mazat. A tým nemusí posílat PDF, které za měsíc zastará.

Časté otázky

Jak dlouhý má brief být?

Jedna strana. Delší brief nikdo nečte celý. Detaily (manuál značky, reporty) dejte jako odkazy nebo přístup ke sdílenému místu.

Může AI napsat brief úplně sama?

Strukturu a texty ano, cíle, termíny a rozhodnutí ne. Ty musí dodat člověk. AI také nesmí vymýšlet čísla z minulých kampaní, proto ji instruujte, ať chybějící údaje označí.

Jaký je rozdíl mezi briefem pro grafika a pro agenturu?

Brief pro agenturu obvykle obsahuje víc strategie (cíle, rozpočet, KPI) a ponechává víc prostoru pro řešení. Brief pro grafika je konkrétnější: formáty, texty, podklady. Šablona výše poslouží pro oba, jen u grafika zkraťte strategii.

Jak zkrátit počet kol oprav?

Dát do briefu pravidla značky a poučení z minula, určit jednoho schvalovatele a předem domluvit počet kol. Většina oprav vzniká z kontextu, který tvůrce neměl.

Zdroje

Effective context engineering for AI agents, Anthropic, 2025

Pavel Zeroník

Pavel staví Brainie, sdílenou paměť pro marketingové týmy, a v marketingu a projektovém řízení pracuje s AI denně.

Postavte marketingu mozek, který nezapomíná.

Brainie je sdílená paměť marketingového týmu pro ChatGPT i Claude. Založení je zdarma, konektor přidáte vložením jedné adresy, bez instalace a bez programování.

Vyzkoušet zdarma →